某公司葡萄釀酒研究報告(ppt 27頁)

某公司葡萄釀酒研究報告目錄：
一、某公司概況
二、某的策略分析
三、某成功的關鍵因素及對某的影響

某公司葡萄釀酒研究報告內容提要：
潛在行業進入者：對中高檔葡萄酒市場而言，目前行業進入的障礙主要是品牌和某些特有優質原料/口味。某的品牌優勢越來越明顯，近幾年在高檔市場仍能保持較大競爭優勢和供應商的討價還價能力：xx公司擁有3萬畝葡萄基地，與農民簽訂了較長期的購買合同，葡萄的滿足率達70%以上行業內競爭者：張裕在品牌形象上給人一種曆史悠遠的感覺，長城由於其中糧背景在銷售等方麵有獨特的優勢，應該說尚處於三足鼎立之勢。雲南紅、xx作為實力雄厚的新進入者，對xx有一定威脅，但是有多大，尚需時間的檢驗。
和客戶的討價還價能力：xx已具有極高的品牌知名度、美譽度，擁有一大批品牌忠誠者及較高的市場份額，經銷xx酒不僅有利可圖，而且已成為商家提升自身檔次的需要，因此xx和客戶討價還價能力也很強替代品：中高檔葡萄酒的主要替代產品是黃酒、白酒、啤酒及低檔的果酒，近年來葡萄酒的新利体育取现 總體不如白酒和啤酒，市場份額增長不十分迅速，消費者對葡萄酒知識還比較匱乏，啤酒的購買和引用的方便性和價格優勢，以及白酒的低度化傾向明顯，對葡萄酒整體而言有威脅。

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