奶粉主要品牌消費群特征分析(doc 5頁)

奶粉主要品牌消費群特征分析內容提要：
排名第四的安怡，是一個近些年興起的合資品牌，在樣本中占11.8%。安怡消費群中，女性消費者有55.8%，男性消費者有44.2%。這群消費者的年齡偏大，平均年齡為36.42歲，僅低於"其它品牌"和完達山。他們的學曆集中於高中中專技校、初中和大學專科，屬於中等學曆。他們的個人收入很高，個人收入均值為985.58元，僅次於其它品牌的個人收入1012元，屬於高收入階層。
消費群經常收看電視頻道的順序依次是：北京有線1台、北京1台、中央一台、中央六台、中央五台、鳳凰衛視、中央二台、北京2台、北京有線3台、湖南衛視。是前四位接觸北京有線1台、鳳凰衛視頻率最高的，另外，中央六台、中央五台的比率也均高於樣本。
安怡消費群最經常收看的節目是國內新聞、國際新聞，對國外影片、港台影片的收看比例也比樣本比例要高。值得注意的是，安怡消費群比其它任何品牌消費群都關心國際新聞。
安怡消費群除了聽音樂的比例低於樣本之外，接觸其它的活動的比例均高於樣本。特別是看書、去動物園或公園、打羽毛球、看電影、遊泳、慢跑、唱卡拉ＯＫ、打遊戲機的比例在所有品牌中都是最高的，這充分說明了一點，安怡的消費者平時的活動非常豐富。
安怡的消費群是年齡在36.4歲左右，中等學曆，有較高收入，關注國際新聞，常看國外影片和港台影片，業餘生活很充實的一群人。
通過上述對北京市場幾個主要品牌消費者人口特征、電視媒介接觸及行為特征的描述，讀者應該可以看到每個品牌的消費群不一樣，特別是國外品牌、合資品牌與國內品牌的消費者之間的差異非常大。由於"二惡英"事件的影響，某些國外品牌的消費者必然會轉而尋求其它品牌。本文對消費者的描述及所提供的數據，可能會對國內廠家如何進入市場中暫時出現的"真空地帶"，爭取到這部分消費者，提供有用的信息。


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