市場腦白金策劃書(doc 9頁)

市場腦白金策劃書目錄：
第一部分 總體
第一章基本方針
第二章營銷手段
第三章市場啟動步驟
第二部分 基礎工作
第一章公共關係
第二章培訓
第三章市場調查
第四章渠道策略
第五章終端
第三部分 宣傳工作
第一章炒新聞
第二章 軟文章炒作
第三章 科普專題篇
第四章 書摘
第五章 硬廣告
第六章 寄書
第七章 電視廣告
第八章 推拉
第九章 促銷活動

市場腦白金策劃書內容提要：
1、每天一篇，前四周隻炒作五篇新聞片，後四周炒後麵五篇供效專題片。
2、每天黃金時間至少1-2次以上，白天或晚上的其它時間贈送兩次以上。
四、要求：
1、欄目：要在電視台設立一個“科技博覽”、“科技生態”、“科技之光”、“生活百態”的欄目，以便於增加專題片的權威性、趨淡商業味。
2、時間：每片四分鍾左右。
3、價格：10%以下。
4、讚助：與電視台合作，設立一個“科技博覽”、“科技生態”、劇場，在電視劇前播放。
5、形式：最好獨立播放，不要與其他電視廣告混為一談。
6、熱線：科普片自始自終不能出現公司名稱、廠家、經銷商名稱及健康熱線。
7、欄花：在每片科普片（即電視屏幕）右下搞一個地球在轉的欄花，就像中央電視台新聞聯播一樣。欄花內容為“科技動態一”、“科技動態二”等等。
8、安排：前期先以前麵商業口味較淡的四片輪番播出，持續六輪，緊接著一周連續六天一直播“焦點企業管理”。
9、開場白：在播放科普片之前要用10秒左右的開場白，例如：以前電視台在播放“科技博覽”時用的例子。
10、時間安排：每次至少黃金時間一次，原則上在特A段或是AA段或A段。時間安排上不超過晚上的9：30。（贈送例外）
五、監控要求：參照電視廣告監控要求。
六、特別提示
目前總部在全國各地已布置自己的監控隊伍對各市場電視播放進行監控，具體做法：
1、利用總部員工在全國各地的朋友形成第一層監控網絡。
2、利用當地再就業中心或老齡委托兩個互不認識的人進行電視監控。
所以說我們對電視監控有三級監控：第一級別各時常自己所找的監控人 第二級是各市場自己本身的監控 第三級是總部的監控網絡。

..............................