市場如何掌握營多知識(ppt 64頁)

市場如何掌握營多知識目錄：
一、營多市場相關資料
二、競爭產品SWOT分析
三、產品定位
四、商品定位
五、目標消費群
六、商品化策略
七、傳播概念
八、命名概念
九、CF創意概念
十、包裝概念
十一、贈品遊戲概念及策略
十二、建設兒童益智網站

市場如何掌握營多知識內容提要：
幹脆麵市場中小浣熊與小虎隊是主打品牌，其中小浣熊所占比例高達50%，小虎隊所占比例高達40.4% ，奧特曼為一預備競爭者，市場運作也日趨成熟中。
統一旗下兩種產品的知名百分比高達52.2% ，而生產這兩種食品的廠商認識率僅為15.8%。小虎隊 + 福滿多兩種產品知名百分比高達41.5%。而生產這兩種美食的廠商康師傅集團僅為24.6%。尤為重要的是不知道品牌生產企業比例的接近一半。因此，可見廠商在告知中側重於產品的告知行為。所以，幹脆麵市場以主打產品名為主，但也不能忽視企業的形象宣傳， 因為購買者並不全是使用者。
中國有3億左右的少年兒童，每年新生兒有1342萬人，在上海、浙江、廣東等經濟發達地區，城鎮小孩（3-12歲）的家庭年平均零食消費額為1400元左右，目前，在人們力求提高生活質量的同時，兒童食品市場也會得到前所未有的發展機遇。同時，潛力巨大無比。目前兒童食品市場中，有營養性食品、功能性食品等，但產品種類和規格比較單一，產品口味選擇較少，包裝陳舊，同時，有些消費者希望產品中含鈣、維生素、鐵、鋅等營養成分。
在今天，孩子們因為大人收入的增長，對此類食品的購買方式也發生了根本的變化，過去大人包辦的格局一去不複返。今天，孩子們已使此類食品市場變成了絕對的買方市場。當然孩子的父母仍是主要的購買者，但選擇權恐怕在相當程度上屬於孩子自己。

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