燕京品牌發展戰略(ppt 75頁)

燕京品牌發展戰略內容提要：
名稱、標識、符號的組合，為了識別與區分某種產品或服務
商家對消費者的承諾
是質量和信譽的保證
具體含義（品牌深度）：
屬性：明確的特點
利益：為消費者帶來的好處
價值：商家的價值觀
文化：品牌的文化內涵
個性：品牌本身的個性
用戶：使用該品牌用戶的特征
高端市場：喜力啤酒 (Heineken)
最好質量、最高價格
普通市場： Amstel
優質的啤酒、合理的價格
經濟市場：喜力的品牌沒有在此出現
便宜的啤酒
特殊市場：Murphy’s
具有特別特點的啤酒、合理或較高的價格
推廣品牌並不等於推銷啤酒，還要推銷形象，感覺和情感。不同的品牌可以幫助消費者表達個性，詳盡的前期市場調研社會結構、消費階層、消費習慣、市場空白點、主要影響媒體的調查研究等準確的市場定位日本百威定位於25-35歲的“青春活力”型群體運用群體影響力促進消費讓百威成為日本青年群體的“圈內人的消費時尚”。

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