某廣告公司房地產項目整合推廣構想(ppt 52頁)

某廣告公司房地產項目整合推廣構想目錄：
一、戰略背景
二、消費群淺析
三、傳播策略
四、項目推廣市場占位
五、整合項目優勢

某廣告公司房地產項目整合推廣構想內容提要：
目標消費者分析
可以預期：中心區一帶，尤其是中心區一級輻射範圍內，房地產市場將以高檔樓盤為主。
某房地產項目定位頂級住宅，其地段以及價位鎖定的客戶年齡基本集中在35-50歲之間。
我們的消費者是這樣一群人
他們是這個城市和這個社會裏的成功者，他們正在過著也正在追求著高品質的生活
他們已經不很年輕，已經有了一定的經濟和社會地位，他們是成熟的
有一些詞常常被用在他們身上，並由此產生人們對他們的景仰： 望族、名流、新貴、豪族……等等
他們對社會和經濟的發展有敏銳的嗅覺，對財富有著更成熟的觀念
他們需要自己生活的各個層麵都像自己的身份一樣得到社會的認同
對於他們來說，在環香蜜湖片區擁有物業，已經不僅僅是一套住宅，是他們的一張名片，是他們的家族圖騰，是他們在城市的綠色心髒的一個占位，是他們財富存在的另一種形式
他們主要由三大族群組成
豪族：大賈+大官
新經濟層峰人士：
金融業、證券業、房地產業、IT業……
私營企業主：
這部分消費群的共同特征是有相當的經濟實力，豐富的社會閱曆，有一定的投資觀念。對生活品質有較高追求，講究品味。他們習慣用理性思維判斷事物。在投資購房時有自己的主張且十分慎重，我們充分研究他們購房時考慮的因素，以此去營造我們產品的賣點，才能夠讓整合推廣更具實效性。

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