如何更好的遺忘奧格威(ppt 46頁)
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如何更好的遺忘奧格威(ppt 46頁)內容簡介
如何更好的遺忘奧格威目錄:
1、找我們來做什麼?
2、你確定按照這個流程是正確的嗎?
3、可惜我們期望的那個“通常”年代已死
4、你應該找到了一種精神特質
5、假設你是那些“穿著衣服還裸體的人”
6、你會說:“誰能給我一件衣服?”
7、這不是一件衣服,而是一個精神標記
8、......................................
如何更好的遺忘奧格威內容提要:
按照我們10年的經驗慣例, 通常,應當進行如下步驟:
產品基本定位:根據某種服裝設計風格描述產品的基礎特性
商業優勢定位:根據產品設計的優勢創建獨特的 U S P 賣點
市場競爭分析:分析競爭狀況和消費習慣找到產品的切入口
目標人群定位:找到某個市場的盲區將品牌和產品灌輸其中
傳播策略定位:告知目標群我是誰以及我能幹什麼讓他相信
如果有人堅持那個流程,請 現在就離席,以便於你能夠在場外另謀一條品牌建設的出路。稍後,我將為你安排一個向大家提案的時間,如 果你想出了一個行之有效的 Good idea——那麼,你走 運了,因為,你將得到一筆由WMT提供支付的比稿費。
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