羅蘭?貝格公司谘詢項目建議書(ppt 67頁)

羅蘭?貝格公司谘詢項目建議書目錄：
1、羅蘭?貝格建議整個項目分成三個階段，並根據項目進度提供相關培訓
2、項目啟動的目的是就項目目標、內容和信息需求達成共識，建立項目團隊
3、模塊二對整個中國服裝行業的現狀和未來發展趨勢進行分析
4、羅蘭?貝格將研究服裝行業價值鏈的各個環節
5、羅蘭?貝格將從銷售收入和市場價值的角度研究該市場的競爭狀況
6、羅蘭·貝格通過大規模定量市場調研定義了中國19個最核心的消費者價值和需求
7、在抑製/激勵消費，感性化/理性化消費坐標中，量化後的19種心理需求分布形成中國消費者特有的品牌地圖
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羅蘭?貝格公司谘詢項目建議書內容提要：
評估美特斯邦威的潛在增長機會：
基於以下因素的分析，將市場潛在機會與威脅和品牌的優劣勢相結合，使顧客需求和被感知的價值陳述成為有機體：
市場結構和發展趨勢
競爭地位
各細分消費群的特點
被不同消費群所感知的品牌的獨特賣點
基於以下因素分析各細分市場的增長和盈利潛力：
市場潛力
用現有概念實現潛在規模水平的適合度
實現潛在增長的風險
合理選擇適當的業態（美特斯邦威）
是/否決策

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