市場運動服裝調查與投資谘詢研究報告(pdf 14頁)

市場運動服裝調查與投資谘詢研究報告目錄：
第一章運動服裝行業概述
第一節運動服裝市場相關定義及分類................................. 1
一、運動服裝的概念及其演變................................... 1
二、運動服裝種類............................................. 2
三、國家統計局對運動服裝的分類............................... 3
四、運動服裝行業界定......................................... 4
第二節運動服裝行業特點........................................... 4
一、品牌情況................................................. 4
二、產業實質................................................. 5
三、運動服裝專業性........................................... 5
四、運動服裝業時尚性......................................... 5
五、運動服裝產品時效性....................................... 6
六、運動服裝的品牌效應....................................... 6
七、運動服裝款式複製......................................... 6
八、運動服裝產業相關因素..................................... 7
九、運動服裝行業科技含量因素................................. 7
第二章國際運動服裝市場概述
第一節國際運動服裝市場現狀....................................... 8
一、世界運動服市場現狀與發展狀況............................. 8
二、世界運動服市場的分布格局................................ 10
三、阿迪達斯聯手銳步對抗耐克................................ 11
第二節國際運動服裝麵料發展情況.................................. 12
一、高科技紡織品----競爭熱點................................ 12
二、彈性織物----主流........................................ 12
三、高吸濕纖維----廣泛應用.................................. 13
四、舒適性棉針織物----新寵.................................. 14
第三節運動服裝流行走勢.......................................... 15
一、2002－2005運動服裝的流行走勢............................ 15
二、美日風格運動服裝流行趨勢................................ 16
三、戶外運動專業運動服...................................... 16
四、運動服靚麗風潮.......................................... 17
五、天鵝絨材質運動服市場.................................... 18
第三章國外主要運動服裝市場分析
第一節美國...................................................... 19
一、美國運動服飾市場........................................ 19
二、美國運動鞋市場.......................................... 21
三、美國運動服裝市場銷售渠道................................ 24
四、運動服裝進口情況........................................ 25
第二節加拿大.................................................... 27
一、國民參與體育運動情況與消費支出.......................... 28
二、市場規模................................................ 28
三、加拿大運動產品進出口概況................................ 29
四、加拿大運動用品配銷通路簡介.............................. 30
第三節歐盟主要國家市場.......................................... 32
一、歐盟整體經濟狀況與服裝、運動服裝市場.................... 32
二、英國運動服裝市場........................................ 34
三、德國運動服裝市場........................................ 36
四、法國運動服裝市場........................................ 38
五、意大利運動服裝市場...................................... 42
第四節日本運動服裝市場.......................................... 43
一、日本運動服裝市場........................................ 43
二、日本運動服裝產品需求趨勢................................ 45
三、日本運動服裝進口情況.................................... 45
第四章中國體育產業的發展
第一節體育產業的分類............................................ 47
一、體育用品業.............................................. 47
二、體育服務業.............................................. 47
第二節體育產業的特點............................................ 48
一、關聯麵極廣.............................................. 48
二、產值高影響大的朝陽產業.................................. 49
三、勞動密集型第三產業...................................... 49
四、國際化產業.............................................. 49
第三節中國體育產業的發展現狀.................................... 49
一、國際體育產業概況........................................ 49
二、中國體育產業現狀........................................ 50
第四節中國體育產業的奧運機遇.................................... 50
第五章中國運動服裝市場分析
第一節中國服裝市場概況.......................................... 52
一、2001-2005年中國服裝市場的價格和銷售額變化............... 52
二、2000-2005年中國服裝銷售量和存貨量的變化................. 53
第二節中國運動服裝市場現狀...................................... 54
一、中國運動服裝市場概述.................................... 54
二、2004年中國運動服裝市場規模.............................. 55
三、李寧、耐克與阿迪達斯“三分天下”之品牌格局................. 56
四、中國運動服裝供給區域分布格局............................ 56
第六章中國運動鞋市場分析
第一節中國運動鞋市場概況........................................ 59
第二節中國運動鞋市場競爭狀況.................................... 59
一、2004-2005年中國運動鞋市場占有率情況..................... 59
二、中國運動鞋市場競爭特點分析.............................. 60
第三節中國運動鞋行業分析........................................ 61
一、2003-2005年工業總產值................................... 61
一、2003-2005年資產負債變化情況............................. 61
二、2003-2005年銷售收入變化情況............................. 62
三、2003-2005年利潤總額變化情況............................. 62
四、2003-2005年運行指標分析................................. 63
第四節中國運動鞋行業存在的問題.................................. 63
一、廣告主張浮誇，營銷策略單一.............................. 63
二、缺乏有效的品牌戰略規劃.................................. 64
三、技術缺乏創新，功能利益不強.............................. 64
四、產品線過長，缺乏專業性和主導產品........................ 65
五、體育品牌讚助，缺乏與目標群體全麵溝通.................... 65
第五節晉江運動鞋行業分析........................................ 66
一、晉江鞋企的基本情況...................................... 67
二、晉江鞋企的優勢.......................................... 67
三、晉江鞋企的劣勢.......................................... 68
四、晉江運動鞋產業的發展方向................................ 70
第六節中國運動鞋行業發展策略.................................... 71
一、加大技術創新力度........................................ 71
二、采取增加服飾配件作為補充商品的延伸...................... 72
三、加快空間形象的更新速度.................................. 72
四、強調完整產品設計........................................ 72
五、是組建區域性優勢........................................ 72
第七章中國運動服裝銷售渠道分析
第一節中國運動服裝的國內銷售渠道構成............................ 73
一、大型商場/百貨公司....................................... 73
二、普通商場/服裝店......................................... 73
三、運動服裝專賣店.......................................... 73
四、商場、超市及連鎖店...................................... 73
五、批發市場................................................ 74
六、郵購.................................................... 74
七、網上銷售................................................ 74
第二節國外運動服裝銷售渠道體係對中國的借鑒...................... 74
一、美國國內運動服裝零售方式分析與借鑒...................... 74
二、美國的敏捷零售模式...................................... 78
三、敏捷零售模式的影響...................................... 80
四、敏捷零售模式的借鑒...................................... 81
五、加拿大運動服裝市場的零售方式............................ 81
第三節中國運動服裝企業開拓國際市場的方式........................ 82
一、運動服裝可借鑒的方式.................................... 82
二、運動服裝開拓國際市場的方式.............................. 83
第八章中國運動服裝消費者分析
第一節運動服裝消費者細分........................................ 88
一、市場細分與運動服裝目標消費群體.......................... 88
二、中國人口細分與運動服裝市場人口結構...................... 89
三、年齡結構細分與運動服裝市場消費結構...................... 90
四、消費者利益細分市場與運動服裝市場消費結構................ 92
五、地理位置細分市場與運動服裝市場.......................... 92
第二節目標市場中青年消費者市場分析.............................. 93
一、目標消費群體中青年的構成分析............................ 93
二、青少年運動服裝消費分析.................................. 94
第三節影響消費者購買運動服裝的因素............................. 100
一、消費者自身因素......................................... 100
二、社會因素............................................... 100
三、企業和產品因素......................................... 101
第四節消費者購買偏好分析....................................... 103
一、價格偏好............................................... 103
二、品牌偏好............................................... 104
三、顏色偏好............................................... 107
第九章中國運動服裝進出口分析
第一節中國運動服裝進口分析..................................... 108
一、2002－2005年運動服裝總體進口情況分析................... 108
二、2005年1-10月不同種類運動服裝進口情況分析............... 110
三、2005年1-10月運動服裝不同國家和地區進口情況分析......... 111
第二節出口情況分析.............................................. 111
一、2002－2005年運動服裝總體出口情況分析................... 111
二、2005年1-10月不同種類運動服裝出口情況分析............... 113
三、2005年1-10月運動服裝不同國家和地區出口情況分析......... 114
四、2005年1-10月運動服裝不同省市出口情況分析............... 115
第三節中國紡織服裝出口貿易壁壘與應對措施....................... 115
一、“後配額時代”轉瞬即逝................................... 115
二、麵對“特保大棒”中國企業的出路............................ 117
三、SA8000：國際化市場入場券............................... 117
第十章部分地區運動服裝市場分析
第一節北京運動服裝市場分析..................................... 120
一、北京市運動服裝市場容量................................. 120
二、北京運動服裝銷售渠道................................... 122
三、北京市運動服裝品牌競爭情況............................. 123
四、北京的體育消費分析..................................... 123
第二節上海運動服裝市場分析..................................... 123
一、上海市運動服裝與運動鞋市場規模......................... 123
二、上海市運動服裝銷售渠道分析............................. 124
三、滬上運動服有了“休閑味”.................................. 124
第三節廣州運動服裝市場分析..................................... 125
一、廣州市運動服裝市場規模................................. 125
二、廣州市運動服裝品牌競爭情況............................. 125
三、廣州市運動服裝銷售渠道................................. 126
第四節成都運動服裝市場分析..................................... 127
第五節東西部城市運動服裝市場比較研究........................... 128
一、東西部城市居民體育消費的現狀........................... 128
二、製約城市居民運動服裝消費的諸因素分析................... 129
第十一章國際著名運動服裝企業分析
第一節耐克..................................................... 131
一、耐克基本情況........................................... 131
二、2001-2005年耐克公司運行情況分析........................ 131
三、中國經營情況分析....................................... 133
四、耐克的品牌策略......................................... 134
五、耐克的虛擬經營......................................... 136
第二節阿迪達斯................................................. 137
一、阿迪達斯公司簡介....................................... 137
二、2000-2004年阿迪達斯運行情況分析........................ 137
三、擴大網點與結合代工的保障供應鏈戰略..................... 137
四、阿迪達斯的中國市場競爭策略............................. 139
五、阿迪達斯最新動態....................................... 139
第三節銳步..................................................... 140
一、銳步國際公司經營情況................................... 140
三、銳步企業管理係統--服裝零售POS管理係統.................. 141
三、銳步開拓中國市場的方式................................. 143
第四節匡威..................................................... 145
一、匡威基本情況........................................... 145
二、匡威開拓中國市場....................................... 146
第十二章中國主要運動服裝企業分析
第一節李寧..................................................... 149
一、李寧公司2003年以來重要事件............................. 149
二、1995-2004年李寧運營情況................................ 149
三、李寧公司2004年經營概況................................. 150
四、2003-2004年李寧的運營情況.............................. 151
五、2003-2005年李寧公司的體育營銷.......................... 153
六、李寧公司國際化的進程................................... 154
七、李寧公司的業務策略..................................... 156
八、李寧公司的競爭優勢..................................... 156
九、李寧公司2005-2008年的發展規劃.......................... 156
第二節康威..................................................... 158
一、康威的基本情況......................................... 158
二、2003-2005年康威集團經營情況分析........................ 159
三、康威公司產品目錄....................................... 160
四、康威的運動流行理念..................................... 161
五、市場運作策略........................................... 161
六、康威品牌現狀的分析..................................... 163
七、康威終端管理的變革..................................... 164
八、康威最新動態........................................... 167
第三節格威特................................................... 167
一、格威特簡介............................................. 167
二、格威特品牌理念......................................... 168
三、2003年以來格威特公司大事記............................. 168
第四節安踏..................................................... 169
一、安踏企業簡介........................................... 169
二、2003-2005年安踏經營情況分析............................ 170
三、安踏的品牌生存之路..................................... 170
四、安踏的營銷策略......................................... 172
五、安踏最新動態........................................... 173
第五節雙星..................................................... 175
一、連續多年全國銷量第一................................... 175
二、2003-2005年雙星運行情況分析............................ 175
四、雙星的產品定位......................................... 176
五、雙星的體育營銷......................................... 177
六、雙星集團的多元化....................................... 180
第六節三六一度................................................. 182
一、三六一度基本情況....................................... 182
二、2003-2005大事記........................................ 182
三、2003-2005年三六一度經營情況............................ 183
第十三章中國運動服裝市場發展趨勢
第一節中國運動服裝需求發展趨勢的判斷........................... 184
一、中國運動服裝產品發展趨勢判斷........................... 184
二、中國市場潛力無窮，女性運動服裝尤好..................... 186
三、老年運動服裝市場天地廣闊............................... 188
四、中國戶外運動裝商機無限................................. 192
第二節運動服裝行業競爭趨勢預測................................. 193
一、高科技競爭............................................. 193
二、品牌競爭............................................... 194
三、渠道競爭............................................... 194
四、管理競爭............................................... 195
五、創新競爭............................................... 195
六、18新利真人网 競爭........................................... 195
七、理念競爭............................................... 195
八、信息競爭............................................... 195
第三節運動服裝銷售渠道......................................... 196
一、複合營銷網絡........................................... 196
二、無店銷售............................................... 196
三、直銷................................................... 196
四、連鎖經營............................................... 197
第四節運動服裝新產品研究開發方向............................... 201
一、對運動鞋的設計與功能的開發方向預測..................... 201
二、運動服產品開發方向預測................................. 203
第十四章中國運動服裝市場投資前景及發展策略
第一節中國運動服裝市場發展機遇................................. 208
一、中國申奧成功為運動服裝企業提供發展契機................. 208
二、入世促進中國運動服裝行業快速發展....................... 209
三、人民生活水平的提高將會增加運動服裝需求量............... 210
第二節運動服裝企業發展策略推薦................................. 211
一、競爭不斷，市場細分策略是企業勝利的法寶................. 211
二．瞄準青少年這個主攻市場................................. 212
第三節運動服裝企業名牌戰略..................................... 214
一、運動服裝名牌的優勢特征................................. 214
二、運動服裝名牌的營造策略................................. 215
第四節中小運動服裝企業應對策略推薦............................. 219
一、目標群體細分........................................... 219
二、問題及分析............................................. 220
三、解決方案............................................... 220
第五節運動服裝企業要走名牌戰略................................. 222
一、運動服裝名牌的優勢特征................................. 222
二、運動服裝名牌的營造策略................................. 223
第六節運動服裝市場的投資特性................................... 227
附錄一2003-2005年主要運動鞋生產企業銷售收入一覽表.............. 231
附錄二2003-2005年主要企業運動鞋生產企業利潤總額一覽表.......... 232

..............................