酒店開業推廣及品牌傳播策略方案(doc 46頁)

酒店開業推廣及品牌傳播策略方案目錄：
一、 項目品牌質素分析
二、 競爭對手分析
三、 競爭優劣對比分析
四、 目標市場定位
五、 消費群體市場分析
六、 市場行為個性劃分消費群
七、 目標市場群體定位
八、 目標對象定位
九、 品牌內涵分析
十、 廣告階段分析

酒店開業推廣及品牌傳播策略方案內容提要：
目前正當“非典”高峰期過後的旅遊業、餐飲業、商務市場複蘇重新啟動的新時期，消費群體逐漸適應、排除“非典”影響，消費信心日漸提升的良好時機，“南海祈福仙湖酒店”的新開業正好適逢該階段是一個良好時機，稍後緊接而來的國慶節、聖誕節、元旦、春節均為旅遊、餐飲業的旺季，為進一步快速打響“南海祈福”品牌、建立品牌良好的社會形象和品牌個性、穩固占有市場，提升商務形象成為目標市場的高端第一品牌奠定優勢基礎。
軟性廣告：
1．除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對於酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費用相對硬性廣告而言也低廉很多節省廣告費用，並能起到其他硬性廣告所不能達到的宣傳效果，可使社會及目標消費者更深入認知了解品牌。
2．充分利用電台、報紙、雜誌的媒體欄目進行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會及目標對象進一步接收到酒店的開業信息、設施、綜合實力、服務特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。
活動效果預測：通過競賽活動進行品牌建設，既可以得到理想的廣告語，又能擴大品牌的影響。且活動廣告帶有抽獎征文的互動因素，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關注，以憑廣告獲贈紀念品及消費優惠更可引出國慶黃金周的旅遊活動、消費信息。另外此類型活動的參加者及高關注對象大部分為廣告公司、企業、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業團體活動的組織者，有利於酒店日後進行商務市場推廣。

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