服裝營銷數據的來源與分類(doc 37頁)

服裝營銷數據的來源與分類目錄：
第一章 服裝營銷數據的來源
第一節 服裝營銷數據的涵義與分類
一、 服裝營銷數據的涵義及特點
二、 服裝營銷數據源
三、 服裝營銷數據的構成要素
四、 服裝營銷數據的作用
五、 服裝營銷數據的類型
第二節 服裝市場問卷調查數據
一、 問卷市場調查的含義
二、 問卷調查程序
三、 問卷的構成及要求
四、 問題類別
五、 問卷數據編碼技巧
六、 服裝調查問卷及編碼實例
第三節 觀察調查數據
一、 觀察調查法含義
二、 觀察調查的程序
三、 觀察調查法的類型
四、 觀察調查誤差及產生的原因
五、 服裝零售店服務水平觀察調查實例
六、 其他調查方法
第四節 服裝企業的銷售數據
一、 服裝企業銷售數據的類型
二、 數據庫結構
三、 服裝商品編碼
四、 存貨數據庫結構
五、 銷售數據庫結構
六、 其他銷售數據庫
七、 銷售數據輸出文件格式

服裝營銷數據的來源與分類內容提要：
在服裝企業經營過程中，會產生大量的與服裝營銷有關的信息，這些信息是服裝企業研究服裝新利体育取现 規律，製定營銷策略和經營計劃，調整經營措施的基本依據。隨著資訊科技的發展，服裝企業對營銷數據的歸集、整理、分析能力將不斷增強。加強營銷數據源的組織與管理，形成有效的、完整的營銷數據分析庫，有助於服裝企業逐漸克服經驗營銷導致的局限性或對經驗營銷者的過度依賴性，形成科學營銷的新理念，提升企業的市場認識能力、市場管理能力和市場適應能力。
服裝營銷數據是指服裝企業在生產經營過程中產生的，與服裝營銷有關的，以規範的或標準的格式記錄的，用電子文檔或紙介質保存的文字、數字、圖表等資料的總稱。
服裝企業營銷數據的內容、結構、表達形式往往會因企業的經營規模、企業管理的需要不同而有所差異。通常情況下，服裝企業會根據市場研究或分析的需要，結合企業的實際情況，有組織、有計劃地收集整理企業經營過程中形成的各種營銷數據。
原始的服裝營銷數據經過加工處理，賦予一定的意義之後，就成為可用於管理控製或經營決策的數據信息。因此數據信息是原始數據更高級的表現形式，它是根據經營管理者的需要對原始數據濃縮整理之後形成的，是對原始數據的價值挖掘和發現，是創造性數據分析活動的成果。

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