服裝品牌塑造及公關傳播方案(ppt 29頁)

服裝品牌塑造及公關傳播方案目錄：
前言：國際公關潮流的幾個趨勢
第一部分：<市場篇>服裝行業背景分析
第二部分：<品牌篇>xx市場競爭力分析
第三部分：<傳播篇>xx品牌傳播思路
第四部分：<建議篇>品牌內涵與活動建議

服裝品牌塑造及公關傳播方案內容提要：
唯智行傳播機構聯盟是由北京唯智行企業顧問有限公司、北京誠智合力公關策劃有限公司、北京歐馬廣告有限公司組成的以策劃為龍頭，集企業策劃、公關策劃、傳播服務、廣告服務於一體的新型公關傳播機構。聯盟致力於提供專業化的市場研究、品牌策劃、市場推廣、營銷策劃、公關傳播和廣告服務，為客戶全力打造優異的公共形象，實現市場拓展和品牌價值的最大化。聯盟下設市場研究部、客戶部、策劃撰稿部、公關媒介部、廣告部等專業化服務部門，公共關係服務能力覆蓋全國。
機構聯盟長期專業從事國內媒體研究和跟蹤分析市場動向，憑借良好的信譽、執著的進取精神和非凡的創造能力迅速成長，連續取得驕人的成績，深受客戶的信任和讚賞。
優勢：
較強的服裝設計能力
國內最強大的生產能力
通過良好的售貨服務建立起來的受眾感知
良好的形象代言人
有效的營銷渠道
機會：
國內服裝市場消費能力逐年提高
國內服裝消費尚未形成品牌忠誠度
2008年，社會環境將全麵與國際潮流接軌
國內服裝品牌傳播手段普遍單一和簡單化
品牌概念正逐漸成為消費者的主導考量目標
劣勢：
品牌知名度不夠高
品牌內涵挖掘的不深
缺少有穿透力的品牌口號
市場份額比一線品牌還有差距
市場傳播力度不夠
阻礙：
一線品牌市場基石較穩固
消費者購物心理正在成熟，必須盡快建立品牌美譽度和忠誠度
銷售成本正在逐年提高
二線品牌成長較快，正在對一線品牌構成威脅

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