品牌服裝專題設計(ppt 58頁)

品牌服裝專題設計目錄：
第一節 品牌服裝的定位
一、品牌定位的概念
二、品牌定位的重要性
三、品牌定位的原則
四、品牌定位的內容：
五、品牌定位的表達
六、品牌的命名方法與形式
七、品牌的再定位
第二節 品牌服裝的策劃
一．品牌服裝策劃的定義
二、市場細分的意義
三、成衣的市場細分
四、品牌概念的確定
五、品牌的市場定位
六、成衣商品策劃
第三節 品牌服裝的設計
一、設計資源
二、產品設計
三、設計元素組合
四、設計的整合
五、設計溝通

品牌服裝專題設計內容提要：
品牌的定位前提是熟悉品牌市場。熟悉品牌並不是以能夠一口氣報出一大串品牌名稱就算大功告成，而是要大量了解典型品牌的運作規律、經營特點、品牌風格、產品特色、銷售狀況甚至內部症結。熟悉市場並非能夠如數家珍般地報出一大溜商場名稱就算完成任務，而是要全麵掌握這些商場的運作規律、分成和結算方式及其信譽度。對當今品牌市場越熟悉，越有實際運作經驗，品牌定位的準星才會瞄準到關鍵點。對市場的熟悉和運作經驗除了直接進行市場運作外(這畢竟隻有少數人才有這個機會)，也可以通過市場調研達到目的。
品牌定位是指對產品屬性、消費對象、銷售手段和品牌形象等內容的確定和劃分，尋找和構築適合品牌生存的時間和空間。這裏的時間是指產品體係切入市場的時機，是品牌誕生的機會因素。空間是指產品體係的切入市場的地區，是品牌推廣的區域因素，即消費基礎因素。
品牌定位是一種商業行為，有一定的行業遊戲規則。為了使一個新品牌能夠在激烈的商戰中找到立足之地，應該根據企業的資金、人才和技術等綜合情況進行，定位原則可以有所側重，分清主次，突出某些方麵。

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