北京奧林匹克國際化定位專題報告(doc 41頁)

北京奧林匹克國際化定位專題報告目錄：
一、北京部分國際化社區特點
二、北京奧園國際化市場定位的解讀
三、國際化特征的營造
四、結論

北京奧林匹克國際化定位專題報告內容提要：
1、“奧林匹克國際運動社區”――北京奧園所推行的是國際大眾體育運動生活，這種生活觀念在國際社會上的興起及至形成潮流有其深刻的曆史及社會根源。1919年１月,現代奧林匹克之父顧拜旦首先提出“一切體育為大眾”，1983年國際奧委會成立“大眾體育工作組”以促進國際大眾體育的發展，1994年3 月，在烏拉圭召開的以“體育為大眾與健康為大眾”為主題的第五屆世界群眾體育大會上，國際奧委會與世界衛生組織發表聯合聲明，承諾兩個重要的國際組織在推動國際大眾體育運動方麵展開合作，而自九十年代起，美國、德國、中國、澳大利亞、新加坡等相繼啟動以政府為推動的全民健身計劃，國際性的大眾體育運動浪潮早已是風起雲湧。北奧是國內首家從本質上承接這一國際大眾體育發展浪潮並實現這一國際運動生活的現代社區。
2、北奧的國際化同時來源於奧林匹克文化的國際化，奧林匹克文化是動態的，進步的，潮流的，集大成的, 是不斷隨著世界人文發展而發展並反過來深刻反映這種發展趨勢及其所代表的社會價值觀的世界性文化。與此相適應，北奧的國際化也是動態的，潮流的，進步的，集大成的，與世界居住及運動文化緊密合拍，與奧林匹克人文精神的發展相一致。
3、北奧的國際化，是在保證品質基礎上的軟體的國際化，即國際化的生活體驗。即以運動健康為主線，社區通過各個方麵和多種形式，令居民體驗到如國外社區一樣的各類社區服務。
4、北奧的國際化運動生活，有其本地適應性改造，在運動精神上，追隨國際，在實際操作上，因地製宜。
5、北奧的國際化生活，是一種主要針對本地業主所設計的未來化生活。即通過多方麵的以國外社區為參照的社區服務，提升業主生活品質，開拓業主生活境界，培養其國際化生活的觀念。
6、北奧所倡導的國際化生活，是為現狀下的大多數中產階級所向往並有能力享受的生活，它強調品質與精神內涵，注重生活的舒適健康與自然，並不以高檔豪華、名牌的堆砌為標榜，在社會上具有廣泛的示範性和普及性。

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