開爾服飾品牌建設建議書(doc 34頁)

開爾服飾品牌建設建議書目錄：
1、市場概況
2、關於開爾
3、品牌塑造
4、品牌推廣
5、媒介策略
6、品牌管理
7、..............

開爾服飾品牌建設建議書內容提要：
綜觀中國男裝市場的競爭和消費，我們的看法是：
中檔消費是主流，高檔市場大有可為
品質、款式日趨雷同，差異隻是心理感受
消費者不拒絕國產品牌，也不迷信外國品牌
中高檔男裝消費，幾乎都為品牌消費行為
品牌形象是獲取市場的利器，也是競爭焦點
地方品牌優勢正在消失，應盡快爭取成為中國強勢品牌
開爾的回顧：
較強的生產能力，銷售模式單一
有限範圍的通路，在營銷及其它方麵並無明顯優勢
品牌定位不清，品牌形象不高
銷售地域局限，區域銷售差異化大
廣告及推廣力度不夠
開爾的現狀：
同區域銷售網絡擁擠，銷售網絡的管理難度加大
銷售網絡內部競爭影響了銷售網絡的穩定性
各地區銷售網絡對企業CIS係統的理解及運用有較大的差別，品牌形象
難以高度統一
中間商素質與實力差異較大，導致各地銷售網絡形式不盡相同，銷售思
路不一致
有些中間商存在短期經營行為，相互間容易出現利益衝突
銷售缺乏品牌支持，市場擴張能力及競爭力不足

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