房地產品牌廣告推廣與營銷分析(ppt 86頁)

房地產品牌廣告推廣與營銷分析目錄：
一、房地產廣告之
二、營銷小環境分析
三、營銷的瓶頸問題
四、SWOT分析
五、樓盤（產品）定位
六、定位理由

房地產品牌廣告推廣與營銷分析內容提要：
廣告，是傳播溝通的一種方式。在大多數情況下，人們既不想看廣告，也不喜歡廣告，甚至厭惡廣告。然而，畢竟存在一種可能性，即有可能抓住某個特定人群的注意力，令他們產生興趣。”
目標人群描述：
1、大眾人家，家庭年收入在4萬元以上； 具備一定的經濟能力和儲蓄
2、職業為中級技術、管理、行政人員，中等教育程度
3、年齡介乎28—42歲之間，其中以30—35歲為主力人群
4、三口之家為主，屬理性經濟型購買者，受親朋好友的影響大
5、原居住地集中在漢陽區
目標人群厘定的原則：企業中層技術人員、管理人員、工人政府中層行政人員、漢陽區商業人士都是碧水晴天的基礎人群但傳播上，我們不以職業為依據劃分目標人群，而是以區域性的社會階層作為劃分人群的標準。
準中產階級是內地社會最龐大的族群，是中檔商品的主要使用者。他們大多從事繁重的工作但報酬不高，他們渴望通過辛勤的勞動來改變生活，但始終因為經濟支付能力而無法達到自己的目標要求並不高，但現實總不能令他們滿意可以說他們對現實極度不滿，但有無可奈何。
總結漢陽準中產階級（中青年）的價值觀念包括努力工作，追求體麵的生活，但一定是物超所值的 積極尋找價廉物美的每個機會他們比任何階層都現實，他們的內心深處埋藏著對更美好生活的渴求。

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