“中海陽光棕櫚園”廣告推廣與營銷定位(ppt 49頁)

“中海陽光棕櫚園”廣告推廣與營銷定位目錄：
一、項目分析
二、目標人群界定
三、廣告推廣定位
四、廣告溝通方式

“中海陽光棕櫚園”廣告推廣與營銷定位內容提要：
目標人群的共性：企事業中層管理人員，教育程度較高收入：個人月收入5000元以上;家庭月收入10000元以上人生態度：有責任感，穩健，勤奮，對待生活有較高要求購買心理：理性消費，注重實際，均屬經濟合理購買者；出入場所：因所處社會地位較有優越感，對交際場所要求較高，喜歡有情趣的中西餐廳、酒吧、商業店和其他夜店及文化場所。
理由：項目的戶型和麵積主要針對中產階層，並非豪宅定位；據調查，高科技園區有高比例的白領計劃在兩年內置業，就近選擇是重要的選擇理由；價格定位較有競爭力；因目前政府對前海的市政、交通及相關規劃並無明確的文件和導向，對周邊區域一次置業人群介入不良影響大；富足人群關注樓盤質素，不良因素對他們並影響不大。

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