美好願景東方夏威夷整合推廣策略(ppt 34頁)

美好願景東方夏威夷整合推廣策略目錄：
第一篇 市場分析
第二篇 項目分析
第三篇 定位&形象
第四篇 整合攻擊

美好願景東方夏威夷整合推廣策略內容提要：
1、武漢地產在哪裏？
相對武漢作為區域中心城市的核心地位，其地產是不稱職的。大多開發商都在設法突破偽劣的建築風格，低水準的景觀堆砌等。在客戶需求和品牌形象方麵嚴重滯後。
2、武漢沒有別墅？
武漢的別墅仍隻停留在“豪華居所＋景觀資源”的角度。真正考慮細分市場需要和引導需求的標杆性產品尚未出現；高品質生活與生活方式的概念未曾建立、明晰。
3、市場的質變點的出現？
低價位的武漢地產市場，正在因為別墅物業的供應量新高，市場出現一些質的變化。王誌綱工作室的進入，本土發展商與外地實力公司和資本的積極合作就是例證。
總而言之，對於本項目而言，可以說是機會與壓力並存，市場與竟爭同在，能否適應市場需求，作出準確的定位是項目成功的關鍵。由案名及項目的最初功能分析，東方夏威夷是旅遊級居住社區。那麼該賦予她一種什麼樣的文化來成就一個經典的項目？是企業管理浪漫的休閑旅遊文化？還是更深層次的文化主題？因此，讓我們開始尋找我們目標客戶的生活姿態——

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