房地產項目管理係統設計規劃(doc 41頁)

房地產項目管理係統設計規劃目錄：
1、房地產企業的CIS
2、VI：視覺識別設計
3、VI設計應用係統

房地產項目管理係統設計規劃內容提要：
在CIS策劃中，MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的；BI側重房地產企業經濟運作的過程，它們均缺乏視覺表達功能。隻有VI能充分地、明確地、一目了然地傳達房地產企業理念、精神、規模等內涵。
視覺識別（VI）是CIS策劃中房地產企業視覺的傳遞形式，它項目最多，效果最直接。
心理科學認為：人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占83％。因此，通過房地產企業視覺設計，傳達房地產企業理念、宗旨，是樹立房地產企業形象、提高房地產企業知名度的最有效的方法。
2.1 VI 設計的原則
① 充分傳達房地產企業理念。VI的設計應以房地產企業理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產企業精神理念；脫離房地產企業精神的設計，對房地產企業形象的提高沒有多大作用。
② 感情原則。房地產產品是讓人購買和消費的，因此房地產企業視覺設計也就必須要滿足人的心理情感，以情動人。各個不同民族的文化均有自己的特點，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方麵，每個民族均有它的偏愛和厭惡。
③ 獨異性原則。VI設計如果與別人雷同，就難以達到目的。設計必須形成獨異性，才有突出的效果。
④ 藝術性原則。房地產企業標誌、標準字等視覺識別是一種視覺藝術，同時，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，視覺設計必須符合美學原理，適應人們審美的需要。為了更好體現房地產企業理念和實態，房地產企業視覺設計必須簡潔明了。
⑤ 職工參與原則。VI開發充分地讓職工參與，激發積極性和認同感。
⑥ 法律原則。房地產企業標誌、標準字、標準色（的組成）如果通過法律程序予以登記，就成為商標，受法律保護。

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