中珠房地產研究項目整合推廣策略(ppt 55頁)

中珠房地產研究項目整合推廣策略目錄：
1、 營銷環境淺析
2、 麵對的問題點
3、 推廣策略
4、 攻擊線路

中珠房地產研究項目整合推廣策略內容提要：
地產項目的包裝同質化：
包裝同質化，缺乏文化、精神內涵；
不僅僅是在規劃上，和城市、和自然共融；
尚城和珠海這個城市的血脈關係；
尚城和珠海時代背景的淵源；
尚城和目標客群之間的精神共生。
企業原有品牌形象不足以支撐項目：
尚城後續產品定位、價格定位趨向“豪宅”
針對的目標客群也會趨向成熟、穩健、挑剔、理智；
原有的品牌形象在品質感、檔次感和尊貴感上有所欠缺。
中珠地產的品牌戰略時機：
中珠地產過往項目的成功開發；
中珠地產在珠海擁有一定的知名度。
尚城總建築麵積30萬平方米，
是城市核心，品質住宅的顛峰之作。
必將引起業內業外的廣泛關注和形成極大的社會
影響力，是中珠地產品牌提升與傳播的大好時機。

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