金域藍灣臨河房地產戶型競品傳播分析(ppt 80頁)

金域藍灣臨河房地產戶型競品傳播分析目錄：
一、金域藍灣臨河戶型簡析
二、金域藍灣競品分析
三、區域外同質化競品
四、競品傳播總結
五、金域藍灣臨河戶型目標群簡析
六、金域藍灣臨河戶型傳播策略的初步推導
七、..................

金域藍灣臨河房地產戶型競品傳播分析內容提要：
1、目前臨河戶型主要競爭對手是“銅雀台”和“依雲府”；
2、目前所有競品中傳播頻次最高的是四海逸家（8次），傳播版麵力度最大的是“銅雀台”（4次整版，1次跨版）；
3、大多競品在展示戶型效果的同時，對與居住環境舒適的表達也較普通戶型更加重視，願意花版麵和頻次展示環境效果（中庭或私家花園），這與目標群對於居住舒適度有更高追求有關；
4、為了突出產品特性，大多競品對於平層別墅類產品給予了具有尊貴感或者直接暗示產品類型的子案名，並設計有專門ICON；
5、重點信息（戶型效果、環境效果）平麵展示經常采用寬屏幕式樣的表達；
6、大多競品采用了理性溝通，個別采取裸奔，還有感性溝通。

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