山東家私市場調查研究報告(doc 29頁)

山東家私市場調查研究報告目錄：
一、山東概況
二、家具市場分析
三、山東家具商場分析
四、山東人行為特征分析
五、消費者購買動機分析
六、消費群的購買趨向分析
七、影響消費者購買因素權重分析
八、影響價格因素分析

山東家私市場調查研究報告內容提要：
家具市場分析：
截至某年底，山東省的家具產業產值已經達到了380 億元。全省家具生產企業達到3650 家，從業人員約38 萬。在未來幾年內，省城濟南將被規劃為家具產業發展的重點區域。山東省家具工業突出發展軟體家具、實木家具、板式家具和新型家具材料四大領域。其中軟體家具以濟南、淄博、濰坊、煙台為重點發展區域，實木家具以濟南、濱州、青島、日照、東營、寧津等地為重點發展區域，板式家具以濟南、青島、德州、臨沂為重點發展區域。
消費群的購買趨向分析：
目前山東市家居賣場中的品牌基本將目標市場鎖定在中高收入階層，這部分消費者包括政府、企、事業單位的管理人員、公務員、白領、個體老板等社會精英。該群體通常具有思想獨立，個性化追求較為明顯的特點。他們對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。山東作為曆史文化名城，中國十大沿海城市之一，其城市間相隔較近，個體收入相差不大，絕大多數屬於中高檔消費群。

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