紫湖高爾夫社區品牌營銷策略思考(ppt 38頁)

紫湖高爾夫社區品牌營銷策略思考內容提要：
品牌獲得消費者的一貫認同，並長期占距他們的心理“第一”占位，建立有效溝通，獲得“忠誠”認同。發展趨勢：品牌擴張經過長期沉澱、力量發揮、品牌力展現、給消費者的第一印象是品牌而不是產品。這樣，品牌力為每一個新產品上市提供支撐和影響。“具有品牌意識的企業，都特別注重為企業品牌包裝策劃除品牌名外的價值支撐點，以提升產品品牌形象和價值感”。
南益地產的品牌定位表述為：“南益地產專注高端產品市場，擁有國際化視野、本土化運作的專業人才，為希望體現生活品質和成就的富裕家庭，提供高附加值、精細化的產品和服務。”我們定位的目標就是在客戶群心目中占據一個獨特的地位，主要從四個方麵加以表述：我們的願景——成為國內高端市場一流的房地產公司；我們的發展戰略——在提高對本地高端產品市場的滲透基礎之上，跨地域開拓新的高端市場，實現南益地產的可持續增長；為了將紫湖項目做成南益的品牌名片，因此除要考慮到市場的因素外，還應該考慮南益品牌核心，由此對其的品牌定位方麵進行衍生。
今年初,英國的超市巨人Tesco 提出一份報告指出過去2005年每四人就有一人消費至少一件有機商品。美國關於LOFAS的相關產業目前每年有230億美金的產質，包括電汽共生汽車、生態旅行、有機食物、太陽能和風力、永續建築等相關產業，也顯現堅持生態意識的消費者成為主流消費者。
企業人開始改變他們對於永續發展的態度，所有品牌去調整價值和市場戰略的關鍵是重視消費者的需求導向，前端消費者關心更高於質量的公義問題，而且越來越多的關於永續性的考慮成為優良產品和服務質量的同義詞。

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