某別墅項目概念與產品研究(ppt 106頁)

某別墅項目概念與產品研究內容提要：
滿足「首次獨棟別墅置業者」的別墅生活理想
居住在市區高檔公寓，或者擁有近郊經濟型別墅生活經曆。
憧憬真正的郊居別墅生活，改變生活方式或居住環境。
以自住為住，關注社區的長期增值。
關鍵是客戶群體數量的「成長性」
新富階層是商業社會的產物。
商業的力量在成長，商業社會的發展，這一群體的基數仍在不斷擴大中。
適時推出的小獨棟產品正是為他們量身打造的產品。
別墅消費升級時代 「新奢華主義」
新奢華主義是一種品質和品牌生活的演繹，是時尚與實用的媾和，是理性和情感交融，新奢華主義者實踐者生活品位和生存環境的重組和創新。
別墅是一處情感和身體的歸宿，但嗬護不斷升級，安全、舒適、健康、享受都需要新的內涵……
每一棟別墅都代表一個個人品牌、一個家庭標準。房子的風格、品質、價值聯係著主人知性、格調、優雅和美感。
享受科技帶來的獨特體驗;在創造與充實自家中，感受到冒險、學習與自我進步，住家也觸碰到“探索”這個情感層麵。

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