關於服裝品牌的定位doc10

服裝品牌定位是品牌經營的重要方針，這裏提供一些資料，供感興趣的朋友研究討論。
淺析服裝品牌的定位
品牌的氣息散發在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經包圍了我們的生活，品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達。它映射出某種生活方式和人們對待事物的態度。品牌成為捍衛自我生活和身份的東西。服裝品牌尤其如此。
中國服裝品牌，二千年間，猶如雨後春筍一般，爭先恐後的湧現出來。雅戈爾、杉杉、報喜鳥、羅蒙、鄧皓、天意、歐柏蘭奴……這些服裝品牌，憑借自己的實力和優勢，已經逐步在市場上站穩了腳跟，占據了一部分市場份額，擁有了一批忠誠的消費群體。
眾所周知、對於服裝業而言，真正是品牌致勝、形象為王。品牌，是其在市場上獲勝的不二法寶，那麼，中國的服裝品牌在營銷中還存在哪些問題呢? 以下是筆者多年關注服裝品牌的營銷的一點體會，現記述下來以饗讀者。
品牌如同市場，是按照其客觀規律運作的。任何一個產品，若想建立一個品牌，必須考慮4個因素：產品、價格、渠道、促銷。而在產品這個環節上，我們最先考慮的應是定位。我尤其要提到的一點是，中國服裝品牌的前期定位。不僅包括服裝風格的定位，還包括強勢目標消費群的定位。
先拿女裝品牌為例，大多數女裝品牌會定位自己的強勢目標消費群為25—40歲之間的白領女性。因為這個階層的女性，有豐厚的收入，注重衣著品質，有比較規律的購買習慣，對於中高價格有較好的接受能力，所以，眾多商家紛紛把目光瞄準這一群體。於是，在各大商場、專櫃，舉目望去，幾乎全是這個年齡的時裝。初出茅廬的大學生，初入職場卻常常為買不到衣服發愁。45歲以上的中老年人，同樣為買不到衣服發愁。體型特月巴、特胖的人，也會遇到同樣的難題。這種情況，我們稱之為目標消費群的定位“斷檔”現象。
..............................