養生堂天然維生素E夏季推廣重點(ppt 27頁)

養生堂天然維生素E夏季推廣重點目錄：
1、夏季推廣的重要性
2、推廣目標及主題
3、原規劃內容重點提示

養生堂天然維生素E夏季推廣重點內容提要：
推廣目標及主題/推廣主題：
考慮到資源有限，時間有限，本次夏季推廣采取EC聯動的方式，車載視頻以及終端包裝都會統一采取EC夏季聯合促銷元素
報紙廣告投放采取全新模式，要求同一期報紙，連續的頁麵，依次出現硬廣、VC軟編、VE軟編，集中資源、全麵出擊新老顧客，提高關注度和說服力
為了更好地拉動純銷，本次夏季EC聯動推廣將采取純促銷形式，以促銷+功效為推廣主題
總體思路：
目前VE推廣的第一目標仍是大麵積的新人群接觸，同時維持老顧客規模，因此夏季推廣主要內容將以功效為主，並且是有強烈針對性的夏季功效。因此需要深度挖掘目標受眾在夏天的美麗需求是什麼；
同時，通過資源的集中使用，提升基礎陳列的現狀，使其與VE產品“第一品牌”的地位相匹配；
更重要的，夏季戶外人流驟減，尤其是非主流購買場所——藥線的人流會更少，因此推廣的落地必須以賣場為主，部分地區也可適用於大型藥超。

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