商超陳列實戰技巧(ppt 57頁)
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商超陳列實戰技巧(ppt 57頁)內容簡介
商超陳列實戰技巧目錄:
一、商超陳列的精髓
二、商超陳列實戰技巧
商超陳列實戰技巧內容提要:
特殊陳列和促銷陳列:
(1)超市堆頭端架等特殊陳列會優先考慮促銷產品。
(2)DM上刊產品優先提供堆頭,甚至可減免堆頭費。
(3)節慶期間:
a、節慶期超市銷售暴漲,堆頭端架占據比例
幾乎就是銷量的比例,這期間特殊陳列費用會
增加,而且很 “搶手”。往往臨到節慶前,好
的堆頭位置已訂出,剩下的堆頭費也會暴漲,
甚至公開拍賣,價高者得。
B、特殊節慶時商超堆頭會有特殊規定,如春
節超市會壓縮薄利產品(如方便麵)的堆頭
,中秋節超市所有產品堆頭讓位給月餅。
(1)爭取特殊陳列時附上促銷計劃,可以節省陳列費用。
(2)爭取上刊:了解商超上刊時間,提前1-2個月提交促銷申請,爭取上刊(注意摸清競品在同一時間段的促銷活動,免得本品促銷力度太小,結果“陪太子讀書”——交了上刊費、堆頭費、銷量卻沒上去。
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