服裝營銷數據的涵義與分類(doc 37頁)

服裝營銷數據的涵義與分類目錄：
第一節 服裝營銷數據的涵義與分類
第二節 服裝市場問卷調查數據
第三節 觀察調查數據
第四節 服裝企業的銷售數據

服裝營銷數據的涵義與分類內容提要：
服裝營銷數據的特點：
服裝營銷數據反映了服裝市場的最新變化及特征，也反映了服裝企業經營過程中的各種情報、指令和營銷方案及其執行結果，因此服裝營銷數據是一個動態的數據集合，具有以下幾個方麵的特點：
1、可擴充性。服裝營銷數據會隨著企業持續經營而不斷增加，因此服裝營銷數據具有時間上的可擴充性。同時服裝企業規模的擴大與管理水平的提高，對服裝營銷數據的需求也增加，服裝營銷數據所描述的對象也會相應增加，從而使服裝營銷數據的內容不斷擴充。
2、可壓縮性。服裝企業對營銷數據的組織包括兩個層麵：一是原始數據的記錄，二是原始數據的分析與利用。對原始數據分析與利用過程實際上就是數據的壓縮過程，這一過程需要專門的數據分析人員，應用特定的數據庫管理功能來實現。

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