主題策劃——房地產項目開發的靈魂doc9

一、項目策劃主題與主題策劃
項目策劃主題
房地產策劃主題是項目集中表達的特殊優勢和獨特思想，是發展商倡導的某種生活方式。特殊優勢是客觀具備的有利條件，其中有些是一目了然的，無需過分強調，本身就有吸引力，如區位、地段、交通、環境等；有些則是潛在的，要通過反複調研、考察、分析，才逐步明了；而發展、昭示並且淋漓盡致地渲染和表達這些潛在優勢，往往會使項目獨具特色。獨特思想是主觀創造的特殊概念個性，通過主動營造某種主題氛圍，激發人們對特定生活意向的聯想，使居住的物質環境變得人性化、親情化。項目策劃主題包括宏觀主題和微觀主題。

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