零售商定位及發展(ppt 96頁)

零售商定位及發展目錄：
1、國內化妝品市場分析
2、傳統零售商的困境與出路
3、零售商經營與管理實務
4、總結與啟示

零售商定位及發展內容提要：
國內化妝品市場分析：
整體市場概述
中低檔化妝品發展趨勢
外資品牌的經驗
戰略選擇與策略要點
中低檔化妝品發展趨勢：
第一，中檔化妝品牌國內外知名企業仍處在主角地位
國內外知名化妝品企業都關注中檔位這一國內主體市場
第二，中、低檔化妝品企業走品牌化戰略
先前成功的中低檔化妝品企業在積累了一定的營銷、生產、技術方麵經驗之後，在細分市場內走品牌經營之路
第三，城鄉、中小城市市場大有作為
城鄉農村是廣闊的中低檔化妝品市場，分銷型終端網絡將起到積極的推動作用
第四，中低檔化妝品品牌競爭激烈程度呈現地區性差異性
因為膚質、地域、文化、習慣、氣候等方麵的原因，中低檔化妝品區域性很強，新品牌不斷湧現，消費者品牌選擇的集中度相對較高

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