藍帶啤酒的品牌策略(ppt 113頁)

藍帶啤酒的品牌策略目錄：
1、啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
2、找出有特色的“藍帶口味”
3、界定藍帶啤酒品牌的心理價值
4、藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略
5、品牌及產品線規劃

藍帶啤酒的品牌策略內容提要：
口味特色最重要，是口味特色帶來主銷量
如果心理或象征價值不能與口味特色相適應並強化它，那它就隻能停留於非主銷量場合---夜店等，支持不了主銷量場合---餐飲與家庭
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藍帶沒有界定明確的口味特色及產品創新方向：
藍帶目前的購買動力是“美國老牌”和喜慶場合時的“天長地久”
“清爽”隻是目前藍帶消費者自發的口碑認知，還遠未上升為品牌的核心產品價值被保護、推廣和發展，更未形成購買動力
口味特色界定不清，也使產品創新失去了方向，不但消費者不清楚藍帶會新推出什麼產品，藍帶自己也許也會感到茫然
新口味及新產品是吸收新血的捷徑，也是保住老客戶的有效手段，而藍帶正麵臨著老客戶被吞蝕，又無新血補充的雙重困境
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走淡爽型啤酒路線，藍帶要作以下準備：
做產品口味測試，在此基礎上對現有產品作出相應改良，使“淡爽”的口 味更純正
加快新產品開發。目前風行歐美的幹啤、純生、2度的淡啤酒藍帶都沒有

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