某電器集團的傳播策略(ppt 104頁)

某電器集團的傳播策略目錄：
1、我們做了什麼功課
2、科龍電器集團的多品牌戰略模式探討
3、冰箱類別的品牌規劃
4、科龍和容聲的傳播策略

某電器集團的傳播策略內容提要：
預估冰箱市場變化趨勢：
冰箱市場量的增長估計維持每年7%
農村增長幅度持平
主要的增長來自城鎮
需求以更新換代為主
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不斷有新的品牌加入市場：
有實力的國內家電企業，如春蘭、康 佳、TCL
國際品牌以合資方式進入中國市場， 如：伊萊克斯、西門子、夏普
冰箱市場供大於求，競爭越加激烈，
原有的品牌格局有機會重新分布
……

品牌聯想
國產中價格貴
產品多元化
價格款式好
質量好/家電口碑好/可靠
已經走進我們的生活
商店裏它的產品很多
售後服務有口皆碑
售後服務最好
企業高檔/企業最大/集團大
自己的技術/技術上不斷進步
高起點/高要求
可以和最強的競爭/民族品牌
進入國際市場/國際知名品牌
發展前景無限
剛買不久就壞

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