某某某園區傳播策略(ppt 32頁)

某某某園區傳播策略目錄：
1、製定星園傳播戰略，確定方向
2、星園的產品定位
3、星園的形象
4、如何加深受眾的理解度
5、如何引起受眾對產品的興趣

某某某園區傳播策略內容提要：
前一段傳播工作小結：
產品知名度完成了一定的積累。
噱頭戰役，電視，開盤活動，戶外。
賣點廣告：位置、品牌、規劃、環境
傳播的要點散
每周兩次的媒介投放幾無積累。
整合手段運用嚴重不足，傳播攻勢缺乏立體感。
……

消費者關心什麼？
好象應關心位置應該在二環三環邊上、環境應該有一些綠地、戶型應該是兩衛、客廳大一點、窗戶應該是落地的等等
其實，現代社會發展非常迅速，今天在這家公司任職，明天就可能換一個工作，今天還在考慮住在西邊或是東邊，明天就可能出國了……
唯一不變的是在變
房子作為一輩子中最大的一次消費投入，如果過幾年回過頭來看看自己的選擇，發現自己關注的隻是隨時都在變化的因素，而忽略了居住的本質，那心情可想而知
……

傳播策略：
理解度傳播與偏好度傳播同時進行
淡季時完成廣告攻勢前的鋪墊工作（淡季開始進行傳播攻勢是有風險的，但是完全停掉廣告也是很危險的）；因此，2000年1月的廣告以保持聲音為主，平麵多以形象廣告為主，附以軟性文章和網站和有效的直郵手段；
3月一開始即以整合策略展開傳播攻勢，一直延續到5月，平麵創意以形象廣告和賣點廣告交叉進行（形象傳播為主），然後進入調整期和評估階段，總結前一段的經驗並準備9月的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費者多關心表麵問題和我們的賣點並開始關心我們產品的細節

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