隆力奇化妝品全麵代理的工作總結(ppt 55頁)

隆力奇化妝品全麵代理的工作總結目錄：
1市場背景
2企業和品牌背景
3核心策略
4創意策略及表現
5傳播策略及表現
6廣告管理建議
7市場效果

隆力奇化妝品全麵代理的工作總結內容提要：
我國化妝品市場發展趨勢
近年來，現代醫學藥物學生物化學等許多高新技術逐步深入化妝品領域，下
世紀初，“生化”化妝品將成為一個新潮流，而美容化妝品將來更具多樣化：
① “綠色”化妝品將是中高檔消費者追求的目標；
② 男性化妝品需求增大；
③ 防曬用品更加走俏
④ 防衰老化產品已成為眾多消費者追求的目標；
⑤ 在治療脫發症尚無良方的情況下，生發類產品將成為一部分消費者的首選產品；
⑥ 兒童化妝品市場方興未艾。
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市場競爭環境研究：
化妝品市場是典型的完全競爭市場，形形色色品牌幾千家，根據不同特征可為幾大陣營：
國際知名品牌
麵對巨大的成長中的化妝品市場，國際知名品牌首先占據高檔化妝品市場的絕大部分份額，較為典型是CD、資生堂、雅詩蘭黛等，如雅詩蘭黛，它的消費群很小，主要是一些經常出國的年齡在35歲以上的女士，價格昂貴，但消費群小並沒有影響它的銷售。
國產外資品牌
早期在中國投資設廠的廣州寶潔、上海聯合利華、廣州雅芳，向國內市場推出中檔偏上的品牌如玉蘭油、旁氏等，憑借其豐富的營銷經驗，結合強大的生產能力，占領較大的市場份額，如玉蘭油以12.8%高居護膚品第一品牌，旁氏6.1%位居第二。
……

企業、品牌與產品分析：
1.隆力奇集團作為鄉鎮企業改製的股份製公司，企業作風穩健，決策迅速靈活，更重要的是，企業領導人具有長遠戰略眼光，這些為隆力奇化妝品成功推出奠定了良好基礎。
2.隆力奇品牌在國內已具有相當知名度，此次品牌延伸至化妝品相關領域有一定先天優勢。但當務之急是如何建立消費者化妝品的品牌概念，且品牌延伸是把雙刃劍，在某種程度上會對企業及品牌規劃帶來不良影響。
3.品牌雖有一定的知名度基礎，但美譽度，忠誠度較欠缺，待進一步完善。
4.產品具有獨特賣點—蛇寶對人皮膚有益，采用蛇三寶作為產品主要原料，可贏得消費者一定的認知。

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