怡美家園營銷策劃報告doc9

從“大”的區位環境來看，怡美家園緊鄰有“中國的矽穀”之稱的中關村。從“小”的區位環境看，緊鄰軟件開發基地——上地信息產業基地。中關村、上地的迅速發展，使這一區域出現較強的購買力，而且其人文環境、自然環境均具有先天優勢。 即使目標客戶群確定了，通常也會有產品和價格的多種組合，“沒有賣不出去的產品，隻有賣不出去的價格”。實際的產品和價格定位工作是比較複雜的，是大量數據和分析支持下多種方案的比較和優選，針對怡美家園這一基本成型的項目，這裏不去推導它的定位思路，僅從現狀出發，比較其現有的價格與產品是否與區域和客戶特征相適應。
..............................