房地產品牌理念策略(doc 15頁)

　　我國房地產業的發展經曆了地段競爭、規劃競爭、概念競爭、品牌競爭四個階段，對品牌的認識是逐步加深，日漸係統的。但就目前我國房地產業品牌現狀而言，並沒有如人們希望的那樣進入品牌競爭階段，而是呈現出不平衡的發展狀態，不同的房地產企業的品牌理念並不相同。

　　我國房地產競爭的現狀已經基本告別了地段競爭的初級階段，規劃競爭、概念競爭、品牌競爭並存。按照王石的劃分方法，可以將目前我國房地產公司分為：項目公司、產品公司、品牌公司。項目公司與產品公司是以規劃競爭、概念競爭為主導戰略的公司，大部分房地產公司都屬於這種類型的公司；而品牌公司就是指品牌驅動型公司，該類型的公司在中國是鳳毛麟角。

　　概念與品牌

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