啤酒營銷理論與實戰技巧(doc 26頁)

中國啤酒市場發展趨勢

　　隨著市場經濟的發展和中國正式加入WTO，市場競爭越來越激烈，全球經濟一體化的時代已經到來，啤酒市場也成為全球一體化的國際市場，我們麵臨的不再僅僅是省內、國內的競爭對手，還要麵對更多、更強的國際競爭對手。雖然中國已經加入了WTO，但中國的相關法律、法規還不能適應WTO的要求，中國必將進一步加強相關法律、法規的建設，強化市場約束機製，使市場競爭的“遊戲規則”與國接軌，市場秩序將越來越規範。直覺告訴我，在未來3至5年內中國啤酒行業將進行一次徹底的洗牌，目前規模混亂、價格混亂的現狀將得到徹底的調整，將有更多的國際著名啤酒品牌湧入中國，與中國啤酒企業展開更加激烈的競爭，屆時落後的啤酒企業將徹底被市場所淘汰。所以我們必須清楚地看到未來3至5年中國啤酒市場的發展變化，積極學習和運用現代營銷理論和實戰技巧，不斷提高營銷水平，提高企業的綜合競爭力，方能在未來的競爭中立於不敗之地。

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