某樓盤品牌傳播策劃方案(ppt 52頁)

某樓盤品牌傳播策劃方案目錄：
1、消費者分析
2、我們要給目標消費者提供什麼
3、產品定位
4、品牌個性
5、品牌支持點（賣點）
6、品牌傳播策略
7、廣告策略
8、硬性廣告

某樓盤品牌傳播策劃方案內容提要：
目標消費者來源分布：
由銷售資料統計我們得到已購消費群呈兩個大塊，北京人，外地人。他們的比例為4：6。外地人占絕對數量。其中外地人中浙江占4，其他占2。綜合考慮周邊環境，因此外地人將會是後續產品的主體消費群。
外地人在北京多為經商人士。接觸報紙網絡等傳媒信息量不大，引發他們購買動機主要是口碑、活動及直投的形式。並且該類人群對戶型的正朝向尤為看重。因此，向外地人的銷售推廣策略將圍繞在活動和口碑及直投上做足文章。
因此在外在形象定位、廣告宣傳及項目包裝上北京人將是廣告訴求對象的主體。而北京人又分為南城的老北京人及其他區域的老北京人和新北京人……

品牌個性：
有身份感的、成功的
有品味、成熟、國際
舒適、健康、輕鬆、有活力
細膩、精益求精
……

項目近程引導係統：
燈杆燈箱
完善以木樨園橋為中心的三環不西線、中軸路南北線燈杆燈箱廣告；完善從三環至小區道路兩旁、南國風情商業街燈杆照明係統等
交通指示牌
完善項目周邊的交通指示係統
公交站亭
選擇以項目為中心的周邊公交車亭的廣告宣傳

..............................