黑妹傳播活動建議方案(ppt 62頁)

黑妹傳播活動建議方案目錄：
1、黑妹的現狀和挑戰
2、某年行銷傳播策略
3、某年度黑妹傳播活動建議

黑妹傳播活動建議方案內容提要：
黑妹品牌的傳播任務：
樹立黑妹專業的、具有保護價值的口腔護理係列的品牌形象
為黑妹一係列的新產品建立廣泛的知名度並激發嚐試
幫助提升黑妹品牌在牙膏市場的總體競爭力
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目標消費者：
黑妹的核心對象是25-35歲的女性，中等或以上教育水平，城鎮人口，家庭月收入某元左右，平時忙碌在家庭和工作之間。
對於牙齒和口腔的保健，認為最重要的還是刷牙。她們沒有太多的時間來研究牙膏到底對牙齒有什麼好處，希望有人能夠提供又快又好又省方法，讓她們和她們關心的丈夫、孩子，能夠很輕易地達到良好的口腔保健效果。
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“保護牙齒其實很簡單”是可達成品牌遠景的點子：
符合黑妹消費者用牙膏的心態
認為保護牙齒最主要還是刷牙，而刷牙是一件很輕鬆的事情
太複雜的牙齒的保健知識，消費者不容易，也沒時間弄明白，對她們而言，隻要知道有效就好了
符合黑妹輕鬆活潑的品牌形象
符合把黑妹變成專業的牙膏品牌的期望

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