維賽娜香波的設計過程展示(doc 5頁)

維賽娜香波的設計過程展示內容提要：
維賽娜是維拉公司生產的一種嚐試性的藥物香波，是個家喻戶曉的產品，現在要對該產品實施進一步的包裝設計。
錫馬公司曾為護發用品進行過包裝設計，設計人員意識到，維賽娜香波的瓶子造型必須即傳統，又要有新的內容；既要保留住以前的老客戶，又要發展新的銷售對象。這兩種目標的結合是比較微妙、複雜的，其設計意圖羅列如下：
1、提出一個設計方案，無論包裝、產品本身還是表達方式，都要符合目前以及將來的顧客要求。
2、想方設法增加維賽娜產品的市場占有率，讓它打個翻身仗。
3、在留住老顧客的同時，吸引新的顧客。
4、增加人們對該產品的使用頻率。
5、擴展維賽娜產品的品種。
……

對於綠色的瓶子調查是比較離奇的。維塞娜原先的產品隻不過使用了綠色的瓶子，而人們認為香波也是綠色的，實際上香波是棕色的。
錫馬設計公司的人員對於香波的顏色發表了相應的意見：“綠色被人們看作神聖的、永存的，這和聖誕老人有些相似。我們都知道，事實上並不存在聖誕老人，但是我們把他想象成熱情的、可信的。使用過這種香波的人，當然知道香波不是綠色的，隨著產品係列的擴大，我們想不必破壞這個關於綠色的神話。”
第一階段的工作用了三個星期的時間，畫了幾百幅草圖，滿桌子都是硬泡沫塑料的模型，還有產品樣本、調色板、顏色樣本以及各種圖形。
……

設計師們總算找對了方向，他們選擇了對稱的設計，如痛淚滴狀的瓶子，並且使用綠色。他們重新設計的這些瓶子都和這種對稱的要求相適應，其中一種被進一步的發展，並送到德國作技術處理。
這次，約翰?蘭姆繪製了工藝圖，並且和瓶子製造商、瓶蓋製造商以及標簽製造商等密切聯係。
經曆了不同一般的，超長時間的運作，整個過程用了一年半時間，維賽娜品牌的產品包裝更加現代化，而不是更激進。產品躋身於競爭激烈的香波市場，設計的重點放在發揮設計的功能上。

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