某園區全案策劃與廣告推廣全程細述(doc 5頁)

某園區全案策劃與廣告推廣全程細述目錄：
1、重點之一:內在的明星氣質是決定性因素
2、重點之二:"人人心中皆有,人人筆下皆無"的廣告策劃
3、重點之三:方案好更要執行的好!

某園區全案策劃與廣告推廣全程細述內容提要：
當北京達奇廣告有限公司(以下簡稱達奇廣告公司)受北京東方鴻銘房地產開發有限公司的委托,開始著手進行恩濟鴻園項目的全案策劃工作時,依照達奇廣告的一貫要求,對項目進行了全麵而深入細致的了解.在徹底研究了該項目的地段、規劃、戶型設計、內部配置及社區內生活配套設施之後,大家無不被整個小區充滿人性化的設計理念所感動,被其中每一個以人為本的規劃細節所感動,被開發商不遺餘力建造精品住宅的決心與誠心所感動,一致公認該項目確實十分出色,因其內在品質必將在消費者中得到廣泛認可,必將在市場上獲得成功.其後的事實證明,美麗園推盤的極大成功,首先取決於開發商北京東方鴻銘房地產開發有限公司高品質的產品策劃,而後是代理商金網絡置業投資顧問公司專業的新利体育取现 策劃.正因為有了這兩家公司為項目打下了堅實的基礎,才使得達奇廣告公司在此基礎之上完成了優秀的廣告推廣策劃方案.
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在此時,房地產廣告正經曆著"炒概念"的高潮階段,幾乎所有項目都被包裝一些洋概念,以此來標榜所謂的現代化時尚生活.消費者則如霧裏觀花:好看是挺好看,就是不明白到底咋回事?達奇廣告公司堅持"優秀的廣告策劃與創意是來自於市場需求"的創作理念,而毫無頭腦地追時髦和一拍腦袋型的"點子策劃",不僅是極不專業的表現,更是對客戶和消費者的極端不負責任.因此, 在對項目進行定位之前,除了前述的對項目進行深入的了解分析外,更是做了大量工作,進行市場研究,消費者需求調查,產品市場定位和潛在購房者的模擬描述與消費行為分析.以大量來源於市場的一手資料劃定了廣告受眾的範圍,從而確定了廣告傳播的方向.
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以形象代言方式完成廣告創意,這在房地產廣告中尚屬首次.達奇廣告公司正是以深厚的專業技能,借鑒影視廣告中最常用的"產品代言人"式的廣告手段,創造出美麗園的獨特形象,並將之成功地運用於平麵廣告和印刷品當中.事實證明,這隻高貴豔麗的金孔雀造成的廣告效果好得驚人,其在媒體上出現不長的一段時間後,美麗園的知名度得到最大限度的提升,而廣告的認知度也成為同類項目中的佼佼者.

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