浙江服裝企業創名牌成績與經驗(doc 11頁)

浙江服裝企業創名牌成績與經驗目錄：
一、引言
二、浙江服裝企業創名牌的成功經驗
三、浙江服裝企業創名牌中存在的隱患
四、浙江服裝企業創名牌的對策建議

浙江服裝企業創名牌成績與經驗內容提要：
杭州女裝以學院派麵貌出現，前幾年已在江浙一帶有一定的知名度，但影響不大。這兩年的群體亮相，在全國的幾次服裝服飾展覽上的優異表現，成為浙江服裝的新亮點。現在比較有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、羅馬情懷、江南布衣、藍色傾情、村口、秀姿、紅袖等，大都是很富有浪漫和/或懷舊色彩的女性品牌。某年起，杭州市政府已把女裝產業作為市政府重點在抓，提出要打響杭州的女裝品牌。此外，娃哈哈公司於某年五月宣布進軍童裝市場，8月第一批連鎖加盟店開張，正式標誌著娃哈哈向國內童裝第一品牌邁進。
除了寧波、溫州、杭州外，湖州的童裝，嘉興的羊毛杉和皮革製品等，均在全國享有盛譽，湧現出了如雪豹、卡森、兔王等有相當知名度的品牌。
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浙江服裝品牌的第二板塊在溫州。溫州在全國最早知名的不是服裝，是皮鞋。但溫州的服裝業發展勢頭非常強勁。溫州莊吉、報喜鳥、法派、美特斯/邦威、森馬、高邦、拜麗德等，都有極強的品牌意識。雖隻有短短的5-6年時間，但它們行動非常迅速，采取的是高起點（大力引進國外先進設備，引進國外的智力，引進國外的品牌運作方式），大投入。現在，溫州已是浙江乃至全國最有名的服裝生產基地和品牌產出地之一
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打開電視我們總能看到浙江服裝企業的品牌廣告，而且幾乎所有各級各類的電視台都能看到，中央電視台有、省級衛視有、地方有線電台還有。浙江的著名服裝品牌在品牌上的投資每年有幾千萬元，多的達到了上億元。鑒於服裝是穿在人身上的，因此，在廣告中大多選擇知名的、人們喜愛的影視明星作為品牌的代言人。
明星廣告最大的好處是明星有很高的知名度，選擇合適的明星做品牌代言人，可以讓品牌活氣來，形象代言人的個性會投注到品牌的認知中，使品牌富有個性，富有活力。品牌代言人與目標消費群體之間的親和力愈強，則品牌對目標群體的號召力就愈大。

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