事件旅遊策劃及其影響(doc 9頁)

事件旅遊策劃及其影響內容提要：
到底什麼是事件旅遊呢？它實際上是一種策略，是一種開發策略也是一種營銷策略，專門針對遊客的。我們看一下事件旅遊扮演的角色，事件旅遊其中的一個角色就是我們叫做對一個地方的營銷，我們去宣傳一個城市、宣傳一個地方。第二提升一個城市的形象，第二個功能被我們稱之為催化劑，通過事件旅遊來拉動我們的旅遊業，最好的例子就是剛才巴塞羅那，通過一個大型的活動帶動了市政建設，帶動了基建設施的更新換代，對整個城市都起到更新換代的作用。第三個作用，照字麵的意思就是鼓勵者的作用，那就是我們通過事件旅遊吸引了很多頭一次的觀光者以及重遊客，比如在加爾格裏我們就通過大型活動吸引遊客多次到訪，也就是重遊客，而且事件旅遊也克服旅遊淡季，可以吸引有消費能力的遊客來，希望他們住的時間長一些、玩的項目多一些。
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下麵我們看卡爾加裏Stampede的一個標誌性活動，它長期有一個讚助協議，雖然它是有一定曆史的節慶活動，但是每年都有創新，至於說怎樣搞創新，我們必須要做深入的調查研究，了解觀眾的需求。另外還有一個音樂節，也是我們非常成功的案例，該節慶每年由非盈利機構主辦，使用城市公園，擁有一批忠誠聽眾。另外還可以看到節慶的一些讚助商，這些大型活動的讚助商，他們通過讚助可以觸及他們封定的觀眾群，可以打造和宣傳自己的品牌。在卡爾加裏大家更願意讚助聚會類的活動，而不是一些文化類的活動。
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我們一定要非常積極進取的申辦大型活動，當然是指那些經濟效益非常高的大型活動，我們要製定一定的策略和一定的申辦標準，從而積極的去申辦一些大型活動。另外我們要申辦的大型活動一定要經濟效益高，我們要給申辦機構一定的財政資源申辦，另外千萬不要忘記了我們的組合模型。另外不要忘記提供大量的服務，才能夠成功的申辦一些活動，很多申辦失敗的城市就是因為在這個方麵做的不夠，這可能是他們失敗的主要原因，我們要加強所提供的服務。最後我強調的是通過一個活動發揮杠杆原理來撬動更大的效益，我們要加強營銷，要捆綁所有有關的服務，從而讓我們的遊客有非常享受的過程。現在我們已經有了一些成功的嚐試，當時希望中國在事件旅遊方麵取得更大的成就。謝謝。(加拿大卡爾加利大學商學院的Donald Getz教授)

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