大紅鷹煙草品牌的塑造工程(doc 25頁)

大紅鷹煙草品牌的塑造工程目錄：
1、尷尬又過癮的煙草廣告
2、矛盾重重的煙草行業
3、翱翔，你準備好了嗎？
4、本土煙草品牌廣告大檢閱
5、大紅鷹是一隻什麼樣的鷹？
6、煙草品牌的符號化時代
7、大紅鷹是一隻勝利之鷹
8、尋找自然與生活中的"V"
9、新時代的精神怎麼辦？
10、為勝利之鷹連抽七支煙
11、主平麵的誕生
12、……

大紅鷹煙草品牌的塑造工程內容提要：
我們相信，企業家的性格決定企業的性格。大紅鷹有這樣一個充滿企業管理的企業家，那大紅鷹一定是一個充滿企業管理的企業。而打造一個成功的品牌，企業管理是必不可少的。
所以雖然那時還有兩家煙草企業也在同我們探討合作事宜，但我們當下就覺得非跟大紅鷹合作不可。
兩年前我們曾服務於白沙香煙，開始探索中國的煙草品牌塑造工程。沉浸在整整一年"鶴舞白沙，我心飛翔"的情緒和狀態中，我們對中國煙草的營銷與傳播進行了深入的研究，對煙草市場的特殊性獲得了深刻的了解與把握。我們規劃的白沙銀世界和白沙金世紀產品係列，更開創了中國煙草品牌塑造工程副品牌策略使用之先河。
……

做煙草廣告，是一件既尷尬又過癮的事！
說尷尬是因為煙草產品的特殊性。
誰都知道，煙草廣告是標標準準的限製級廣告，全世界的廣告法都對煙草廣告有諸多明確的禁區：不可出現產品，不可出現產品的使用場景，不可出現品牌LOGO，不可出現品牌標準字，甚至不可出現已頗具知名度的品牌口號……等等。因為完全脫離產品，所以煙草廣告的創作有時難免會有隔靴搔癢之感。
說過癮，同樣是因為煙草產品的特殊性。
……

煙草品牌的符號化時代已經來臨。
甚至更早。在煙草品牌遭遇廣告限製政策的同時，其實就已經種下了煙草品牌符號化的種子。
因為煙草廣告不能大聲吆喝叫賣，不能理直氣壯地訴求自己的USP，還得讓人家明白這是某品牌煙草的廣告，而不能理解為這是某經貿公司，那是某文化公司，等等，所以符號就成了煙草品牌廣告表現中必不可少的一個"代言"元素。
比如白沙的飛翔手勢，比如芙蓉王的策馬揚鞭，比如紅塔山的具象及抽象化的紅塔，再比如黃山象形化的"山"字。

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