中國白酒新利体育取现 之品牌競爭力研究報告(doc 26頁)

第一部分：白酒行業的戰略發展契機

白酒是中國具有擁有消費者心智資源、有機會成就世界級品牌的品類之一。

白酒並非夕陽產業

最近的幾年裏，中國白酒企業越來越多感到了壓力和挑戰：首先，受到假酒案的以及國家2002年對白酒企業專門性的賦稅政策的影響，國內白酒企業的數量在減少，相當一部分中小型酒廠被淘汰出局，白酒的總產量還是消費總量都在大幅度的下降，從1996年的801萬噸下降到了2004年的323萬噸，而剩下的白酒生產企業也覺得步履艱難，處境困頓。

更讓人感覺雪上加霜的是：在中國，隨著喝著可樂長大的一代人逐漸成長，酒精類飲料的消費已經由原來的飯桌開始向酒吧、迪廳這類的夜店場合發展，而在這類的場合中，洋酒無疑占據了絕對的優勢，越來越多的洋酒品牌把中國市場當作一個重要的潛在市場，甚至稱為“全球最大的烈酒市暢�保瑏K紛紛加大營銷力度。據有關資料顯示，國內主要的洋酒品牌在過去的一年中銷售量平均上升30—50%，有的品牌甚至超過100%。

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