廣州某服飾品牌戰略設計方案(doc 6頁)
廣州某服飾品牌戰略設計方案(doc 6頁)內容簡介
廣州某服飾品牌戰略設計方案目錄:
1、前言
2、奧尼森實施品牌形象戰略要點
3、實施品牌戰略的整合營銷傳播要點
4、奧尼森品牌形象係統(CIS)建構的基本內容
廣州某服飾品牌戰略設計方案內容提要:
本項目所實施的品牌策劃,遵循如下理念:
名牌是一種象征,是高質量的寓意,消費者選購奧尼森休閑服飾,不僅是買衣服,而是在體驗一種精神上的滿足,享受一種休閑文化。
名牌服飾不單應有優質商品的質量保障,同時名牌還是身份的象征,個性的展現,以及穿著者體現個人修養、興趣愛好的一種表現。
當消費者認定一個品牌適合自己穿著時,便對其情有獨鍾,於是乎對這種認準了的名牌有了感情上的依托,因此,名牌的真正存在意義是一種情感的存在,至少是一種能激發人們情感的形式而存在。
……
產品包裝是品牌的外在形象和第一印象:
包裝是品牌終身的廣告,包裝是一種文化,代表著一個企業文明程度的體現。調查表明,有50%---60%的消費者受包裝的影響而產生購買的興趣,形成購買行為。可見,包裝對於產品邁向品牌有著十分重要的意義。
奧尼森服飾以毛織和針織產品為主,包裝特別重要。在設計包裝時可專門設立模擬貨架,將自己的產品與不同產品特別是競爭的產品放在一起,聘請一批目標消費者者來觀看,然後調查這些消費者記住了什麼,忘記了什麼,據此進行調整和改進產品的外包裝。
……
以歡樂營銷為主體的行銷活動,表現品牌個性化。
通過新穎、形象的創意思路和豐富多彩、生動有趣的執行手段,多種娛樂元素綜合運用,例如顏色、形狀、音樂、舞蹈、影視、遊戲、節奏、美女、寵物、卡通等,引起消費者的共鳴,引起消費者對品牌建立印象來演繹品牌的風格,表達品牌的主張,達到與消費者溝通的目的。
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