日化行業品牌塑造方案概述(ppt 173頁)

日化行業品牌塑造方案概述目錄：
一、品牌是什麼？
二、品牌的特點
三、品牌的市場定位
四、品牌的塑造過程（一）
五、品牌的塑造過程（二）
六、品牌的塑造過程（三）
七、品牌的塑造過程（四）
八、品牌的塑造過程（五）
九、產品市場上的品牌運作
十、品牌延伸與品牌規劃
十一、閑話品牌

日化行業品牌塑造方案概述內容提要：
隻有有遠見的公司領導者才願意做出產品品牌建設的嚐試。中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象，現在也必須由有遠見的領導者來構建令人振奮的產品品牌。這是中國企業領導者在營銷領域麵臨的下一個任務，這一任務完成之時，就是中國企業超越國外競爭者，獲取屬於自己的市場超額利潤之日。
……

產品品牌與企業品牌的區別：
產品品牌
通過市場上的產品視覺、語言傳達來達成認知
通過產品的營銷策略達成了解和購買
企業品牌
通過產品的品質和服務保障達成信任和認知
通過企業的所有營運行為達成對企業的好感
……

產品品牌表現和企業品牌的區別：
產品品牌
以產品包裝為視覺原點的市場推廣
以產品概念特點連接品牌
以產品成長帶動企業成長
企業品牌
以企業的標識為視覺原點的市場推廣
以企業理念和行為理念來連接品牌。

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