珠寶行業品牌資產管理方案(ppt 152頁)

珠寶行業品牌資產管理方案目錄：
一、為何如此?
二、品牌是什麼？
三、有關品牌的獨特看法
四、產品
五、品牌
六、形成品牌的原料
七、建立品牌的原料
八、強勢品牌的好處
九、品牌模範生
十、品牌管理失當
十一、............

珠寶行業品牌資產管理方案內容提要：
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
……

為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
……

為何Coke II失敗?
因為可口可樂與使用者之間的強勁情緒與共享經驗被忽視.
因為他們的調查沒有考慮到整個生活大環境... 或言可口可樂在消費生活中的意義為何?
品牌何時欣欣向榮
當有人對品牌付予愛心，情感，關懷之時
當有人真正了解並重視目標對象的生活時
當有人與使用者或潛在對象有親密而定期的對話時。

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