服裝行業廣告管理與公共關係(ppt 59頁)

服裝行業廣告管理與公共關係目錄：
一，開發和管理廣告計劃
二，銷售促進

服裝行業廣告管理與公共關係內容提要：
確定廣告目標：
通知性廣告主要用於一種產品的開拓階段，其目的在於促發初級需求。
說服性廣告在競爭階段十分重要。這裏，公司的目的在於建立對某一特定品牌的選擇性需求。大多數廣告屬於這一類型。
提醒性廣告在產品的成熟期十分重要，目的是保持顧客對該產品的記憶。
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廣告主應該評價各種可能的廣告信息。廣告信息可根據願望性、獨占性和可信性來加以評估。
信息要說明一些人們所期待的或者有興趣的有關產品的事。
信息必須說明有別於同類產品中其他品牌的特色，或者獨到之處。
廣告信息必須是可信的，或者是可以證實的。
廣告主應該進行市場分析和研究以確定哪一種訴求的感染力對目標受眾最成功。
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評價廣告效果：
良好的廣告計劃和控製在很大程度上取決於對廣告效果的衡量。
傳播效果研究（Communication-effect Research） 傳播效果研究乃是尋求判斷一個廣告是否有效地傳播。
廣告預試有3種主要方法：
直接評分（direct rating method）
組合測試（portfolio tests）
實驗室測試（laboratory tests）
銷售效果研究（sales-Effect Research） 廣告的傳播效應研究能幫助廣告主評價一個廣告的傳播效應，然而卻無助於提示其銷售影響。那麼將增加多少銷售量呢？

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