家具行業如何確定細分市場與選擇目標市場(ppt 34頁)

家具行業如何確定細分市場與選擇目標市場目錄：
一、市場細分
二、目標市場選定

家具行業如何確定細分市場與選擇目標市場內容提要：
細分市場由在市場上大量可識別的各種群體構成，是介於大眾化營銷與個別營銷之間的中間層群體。屬於一個細分市場的消費者群體假設他們有相同的需要和欲望，但他們並非等同一人。
市場細分一般能辨認出較大的群體，而補缺營銷是更窄地確定某些群體。一般來說，這是一個小市場並且它的需要沒有被滿足。營銷者通常確定補缺市場的方法把細分市場再細分，或確定一組有區別的為特定的利益組合在一起的少數人。
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市場細分的程序：
調查階段
屬性及其重要性的等級
品牌知名度和品牌等級
產品使用方式
對產品類別的態度
被調查對象的人口變量、心理變量和宣傳媒體變量
分析階段
細分階段
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細分消費者市場的基礎：
行為因素
使用時機
追求利益
使用者狀況
品牌忠誠度
準備程度
對產品態度

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